Aux USA, 25% de parts de marché pour le livre numérique en 2015

Selon une étude de novembre 2011 du Ministère de l'économie portant sur les enjeux de la TVA à taux réduit pour le livre numérique, il représentait, aux USA, en 2010, 8.5% du marché et pourrait atteindre 20 à 25% en 2015. En Europe il ne représente encore que 1% et, le marché, en France est évalué à 23M€ (0.6% du marché). 3 changements nécessaires pour son développement :

• étoffer largement le catalogue. En France, il ne compte que 200 000 titres contre, 2M au Royaume-Uni.
• disposer de tablette bon marché. Amazon va dans le bon sens avec son Kindle à 99€.
• baisser largement les prix. Selon une étude d'Ipsos, la différence de prix voulue entre le livre papier et numérique par le consommateur français est de l'ordre de 40 %, soir un prix d'environ 9€ pour un livre grand format. Sur ce dernier point, l'étude préconise de ramener la TVA au taux réduit de 7%, ce qui aurait un impact faiblement positif sur les seules ventes de livres mais fortement positif sur la TVA perçue sur les liseuses.

Je rajouterais un quatrième point, apprendre à lire aux enfants sur des tablettes et par la même occasion alléger les cartables. Et pour finir, d'après l'étude, "Le développement du numérique ne devrait pas se traduire par la disparition du livre physique, au moins à vue humaine et contrairement à ce qui est constaté dans le domaine de la musique. Il n’en reste pas moins que le livre numérique concurrence directement le livre physique et se développe à ses dépens." Pas plus d'explication...